“反向旅游”漸熱，假期旅游打開新方式

中國旅游網(wǎng)站 · 發(fā)表于 2025-10-14 14:16

當手機那頭的朋友和自己吐槽去的景區(qū)滿是“人從眾”時，河北姑娘陳斐正躺在沈陽法庫南八虎山的綠坡上遠眺藍天。她的身旁除了正在吃草的牛群，只有寥寥幾組登山客。
“這個國慶假期我沒有去人流如織的大景區(qū)，從黑龍江伊春的林海，到遼陽青峰村小天池，一路我去了很多小眾卻有趣的地方，這里沒有人群的喧囂，能讓我更深入了解當?shù)仫L土人情，感受假期。”陳斐說。

從扎堆熱門景區(qū)到探索冷門寶藏地，這個國慶中秋假期，越來越多年輕人選擇“反向旅游”，在另辟蹊徑中樂享一方天地。
在臥龍湖靜候水鳥翩躚掠過水面，乘坐游船看湖面倒映藍天白云；“下稻田”親手捕捉膏滿黃足的稻田蟹……這個假期，不少“反向旅游”的外地游客表示，自己被沈陽康平的“好玩”驚艷到。“我們圍繞康平縣坐擁‘山水林田湖草沙’全要素生態(tài)基底的特點，精心打磨了四條文旅精品線路，受到游客歡迎。”沈陽市康平縣委常委、副縣長梁強說。
在江西，比起坐落著廬山的九江和有著“瓷都”之稱的景德鎮(zhèn)，龍南是典型的“小眾旅行地”。但這個假期，這里的熱度卻逐步攀升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，10月1日至5日，龍南市18家旅游飯店平均入住率達90.92%。大量游客來到這個被稱為“世界圍屋之都”的客家古邑，感受客家文化、觀賞圍屋之美。
古寨、峽谷、森林、方山臺地……四川省內(nèi)江市威遠縣有著全球規(guī)模最大的穹窿地貌區(qū)。隨著“反向旅游”興起，在社交媒體上，“打卡”威遠的貼文被越來越多網(wǎng)民分享、推薦，人們開始感嘆，這座寶藏城市為何“藏得這么深”。
當下，越來越多年輕人將目光放向更廣袤的空間，旅途的邊界不斷拓展。從“打卡”式“看一眼”轉向深度體驗，記者采訪發(fā)現(xiàn)，縣域景區(qū)憑借其獨特的資源稟賦與文化價值，正成為承接“反向旅游”流量紅利的重要載體。
美團旅行發(fā)布的《2025年“十一”假期旅游熱點及趨勢報告》顯示，越來越多的游客“反向”涌入縣域小城，尋求高性價比和差異化體驗，縣域旅游酒店預訂熱度漲幅明顯。
作為假期出行的主力軍，年輕人正通過社交媒體探索國慶旅行新玩法——他們不再滿足于走馬觀花式“打卡”，而是通過分享小眾目的地，在深度體驗中體會旅行意義。
“我就是從社交媒體上刷到了這里的風景，想著假期就過來了，在這里感受北京高峰是很不錯的體驗。”正在北京東靈山徒步的游客何先生說，社交媒體上的信息搜集是出行旅游必不可少的一步。
華夏佰強旅游咨詢中心副主任吳南軒認為，從人群結構看，縣域旅游的核心客群以18至34歲的年輕人為主，他們自駕偏好突出，數(shù)字化賦能顯著，超八成通過短視頻平臺獲取旅游信息。

“年輕人青睞‘反向旅游’，其行為本質(zhì)是想要更好享受心理上的松弛，他們來到一個新的地方，全身心投入、體驗，以緩解日常快節(jié)奏生活的壓力，而現(xiàn)在縣域小城的服務設施、產(chǎn)業(yè)配套、市場體系等正日益完善，使‘反向’選擇成了‘雙向奔赴’。”遼寧社會科學院研究員張思寧說。
假日期間，與人流激增、持續(xù)“超載”的“頂流”景區(qū)相比，小眾旅游地的“清靜”優(yōu)勢更加明顯。張思寧認為，這也反映了年輕消費者需求的轉變，折射出中國旅游市場正逐步從“流量時代”向“質(zhì)量時代”的轉身。
記者同時觀察到在一些小眾景點，部分地方“跑馬圈地”，收取游客停車費、觀光費用；“野生景區(qū)”看似人少景美，卻可能存在無人監(jiān)管、無應急預案、無救援保障等問題。國務院安委會辦公室、應急管理部近期也提示游客，前往一些“小眾秘境”時，應及時查看官方氣象與地質(zhì)災害預警，不要擅自進入未開發(fā)區(qū)域。

業(yè)內(nèi)人士認為，小眾旅游地要持續(xù)成為年輕人的“反向選擇”，還需不斷延展文化內(nèi)核、修煉配套服務內(nèi)功，并持續(xù)培育獨有的特色IP，打造多業(yè)態(tài)融合的可持續(xù)發(fā)展路徑。“要善于從生產(chǎn)和生活中發(fā)現(xiàn)游客的興趣點，加強提煉、升華和必要配套，便可打造不收門票的‘非景之景’。”中國社會科學院旅游研究中心特約研究員高舜禮說。

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