春節(jié)文旅市場“馬”力全開 “瓷都”吸客375萬人次攬金31.2億

中國旅游網(wǎng)站 · 發(fā)表于 2026-2-28 13:56

春節(jié)期間，“千年瓷都”景德鎮(zhèn)迎來客流高峰。古街老巷里游人如織，博物館內(nèi)觀展不斷，各類非遺體驗、文化活動接連開展，處處洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

大年初三，長江商報記者實(shí)地走訪景德鎮(zhèn)中山北路步行街、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館等熱門點(diǎn)位看到，今年春節(jié)，當(dāng)?shù)匾蕴沾晌幕癁榈咨瞥鍪屑⒄褂[、互動體驗、非遺展演等多種形式活動，吸引了全國各地游客前來感受瓷都年味與文化魅力。

數(shù)據(jù)顯示，截至大年初五，景德鎮(zhèn)全市累計開展各類特色文旅活動百余場，共接待游客375萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入31.2億元。文旅市場持續(xù)火爆、人氣爆棚，千年瓷都在馬年春節(jié)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的文化吸引力與復(fù)蘇活力。

非遺與沉浸式體驗點(diǎn)亮瓷都新春

大年初三，長江商報記者走進(jìn)景德鎮(zhèn)市區(qū)中山北路步行街，濃郁的新春氣息撲面而來。街道兩側(cè)紅燈高掛、彩旗飄揚(yáng)，年貨攤位整齊排列，特色小吃香氣彌漫，非遺手作與陶瓷文創(chuàng)琳瑯滿目。往來游客或駐足挑選、或拍照打卡、或互動體驗，歡聲笑語此起彼伏，處處洋溢著熱鬧溫馨的煙火氣。

作為中心城區(qū)春節(jié)期間最具人氣的打卡地之一，中山北路步行街融合了年貨市集、非遺展演、數(shù)字互動、古風(fēng)沉浸等多元業(yè)態(tài)。數(shù)字精靈互動裝置前，孩子們好奇探索、樂在其中；新春游戲區(qū)域內(nèi)，大人小孩攜手參與、其樂融融；身著傳統(tǒng)服飾的NPC穿梭其間，與游客輕松互動，讓傳統(tǒng)年俗與新潮玩法完美相融。

來自上海的游客周先生帶著家人一路游覽，他告訴記者，景德鎮(zhèn)的春節(jié)既有傳統(tǒng)市集的熱鬧，又有瓷文化的獨(dú)特韻味，活動豐富、體驗感十足。“節(jié)日氛圍特別濃厚，陶瓷元素隨處可見，一步一景都充滿年味，孩子還能近距離接觸傳統(tǒng)技藝，這趟旅程非常值得。”

景區(qū)內(nèi)，“非遺百戲”每日準(zhǔn)時上演，成為街頭一道亮眼的文化風(fēng)景。青花頂缸表演剛?cè)嵯酀?jì)，演員以穩(wěn)健的身姿、精湛的技藝展現(xiàn)力量與平衡之美，引得現(xiàn)場游客陣陣喝彩；傳統(tǒng)提線木偶戲生動演繹民俗故事，一牽一引間盡顯非遺傳承魅力，不少游客駐足觀看、沉浸其中。非遺走出展館、走上街頭，讓傳統(tǒng)文化真正可看、可感、可親近。

與此同時，景區(qū)精心打造的翻“坯”越嶺——運(yùn)坯挑戰(zhàn)區(qū)人氣高漲。家長與孩子攜手協(xié)作，在趣味游戲中體驗陶瓷原料運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)工序，直觀感受制瓷工藝的不易與奇妙。不少家庭體驗后紛紛點(diǎn)贊，這種沉浸式、參與式的文化體驗，讓陶瓷文化不再遙遠(yuǎn)，而是變得生動可觸、深入人心。

來自江蘇的游客林女士在體驗完互動項目后贊嘆道，從街頭裝飾到文創(chuàng)產(chǎn)品，從景區(qū)設(shè)計到文化體驗，景德鎮(zhèn)處處彰顯著千年瓷都的深厚底蘊(yùn)，文旅活動有特色、有溫度，讓人流連忘返。“瓷都名副其實(shí)，文化氛圍濃厚，春節(jié)來這里游玩，感受到的不僅是年味，更是文化的傳承與魅力。”

煙火氣升騰，文化韻悠長。今年春節(jié)，景德鎮(zhèn)以老街區(qū)為載體、以文化為內(nèi)核、以體驗為亮點(diǎn)，讓傳統(tǒng)街巷煥發(fā)新生機(jī)，讓非遺文化走進(jìn)大眾生活，也讓每一位來到瓷都的游客，在熱鬧喜慶中度過一個有記憶、有溫度、有底蘊(yùn)的新春佳節(jié)。

科技賦能與暖心服務(wù)護(hù)航暢游

如果說街頭巷尾的非遺與互動體驗，讓瓷都年味更具煙火氣，那么博物館里的文化展覽與科技賦能，則讓今年的春節(jié)之旅更有深度與內(nèi)涵。

以文化過年，成為今年景德鎮(zhèn)春節(jié)最鮮明的新風(fēng)尚。據(jù)記者了解，春節(jié)期間，全市多家文博機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出《馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化大聯(lián)展》，以陶瓷為媒、以生肖為韻，為廣大游客奉上一場高品質(zhì)、沉浸式的文化盛宴。

長江商報記者注意到，展覽現(xiàn)場匯集了數(shù)百幅馬文化主題藏品圖片，同時集中展出五彩走獸紋碗、粉彩描金木蘭從軍圖碗、古彩刀馬人圖六方瓶等一批珍貴陶瓷器物。展品題材豐富、工藝精湛、寓意吉祥，以駿馬為線索，串聯(lián)起陶瓷藝術(shù)、生肖文化、歷史故事與自然科普知識，讓觀眾在觀展中開啟一場跨越時空的文化探尋之旅。

帶著孩子前來觀展的游客吳女士表示，馬年主題展內(nèi)容充實(shí)、知識性強(qiáng)，既能欣賞精美瓷器，感受陶瓷文化的博大精深，又能讓孩子學(xué)習(xí)相關(guān)歷史與科普知識，是一次難得的文化與科普雙重啟蒙。“展覽設(shè)計用心，內(nèi)容豐富，讓孩子在游玩中學(xué)習(xí)，在體驗中成長，收獲滿滿。”

游客鄭女士也深有感觸地說，陶瓷是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要符號，是中國走向世界的文化名片。在博物館里系統(tǒng)了解陶瓷的歷史淵源與技藝傳承，讓這個春節(jié)過得更有意義、更有分量。“靜下心來品讀歷史、感受文化，比單純的游玩更有價值。”

在傳統(tǒng)文化大放異彩的同時，科技賦能讓瓷文化更具吸引力與感染力。景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館創(chuàng)新打造“一瓷一滄海——沉浸式藝術(shù)探索展”，運(yùn)用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓觀眾化身時空考古調(diào)查員，穿越百年歷史、漫步絲路瓷路，在虛擬場景中沉浸式體驗陶瓷燒制、運(yùn)輸、商貿(mào)與文化交流。

沉浸式展廳內(nèi)光影流轉(zhuǎn)、場景逼真，古窯爐火、海上瓷路、異域風(fēng)情一一呈現(xiàn)，靜態(tài)的文物“活”了起來，厚重的歷史“動”了起來，極大提升了觀展的趣味性、互動性與科技感，深受年輕游客與孩子們的青睞。

據(jù)景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為應(yīng)對春節(jié)大客流，館內(nèi)還在關(guān)鍵位置設(shè)置便民服務(wù)中心，安排專人提供咨詢引導(dǎo)、路線講解、應(yīng)急幫扶等服務(wù)；針對場館區(qū)域大、線路多的特點(diǎn)，新增多處清晰指引標(biāo)識，優(yōu)化出入口、展廳、衛(wèi)生間、休息區(qū)等功能點(diǎn)位引導(dǎo)，讓游客參觀更順暢、更便捷。同時，場館加強(qiáng)人員值守與現(xiàn)場秩序維護(hù)，全力保障游覽環(huán)境安全有序、文明祥和。

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