國慶中秋假期旅游市場報告出爐：長線玩得深、年輕人玩得嗨

2025年國慶中秋8天長假落下帷幕，同程旅行、飛豬、馬蜂窩、去哪兒等旅游平臺陸續(xù)發(fā)布假期出游數(shù)據(jù)。今年假期旅游市場呈現(xiàn)“長線化、品質(zhì)化、多元化”特征，95后與05后扛起出游大旗，非遺文化、紅色旅游、跨境深度體驗受追捧，AI旅行工具廣泛應(yīng)用，而節(jié)后錯峰游更以高性價比成為“真香選擇”。

國慶中秋假期大學(xué)生更青睞長線目的地

家庭與學(xué)生需求雙爆發(fā)

從游客結(jié)構(gòu)看，年輕一代成為絕對主力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，95后預(yù)訂人次占比最高，接近四分之一；05后獨立旅行需求激增，預(yù)訂人次同比去年大漲61%，占比提升最快。大學(xué)生群體徹底告別“特種兵式”短途打卡，轉(zhuǎn)向長線深度游，其機票預(yù)訂量同比增長63%，國際機票增幅更是高達110%，人均預(yù)訂金額提升31%。

家庭出游同樣是重要支柱。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，家庭親子客群占比近52.4%，領(lǐng)跑出行大軍；去哪兒平臺上，超40%的乘機用戶為家庭出行，13-17歲青少年成為“增長先鋒”，國內(nèi)、國際機票預(yù)訂量分別同比增長31%、54%。值得關(guān)注的是，非一線城市消費潛力持續(xù)釋放，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，非一線城市用戶預(yù)訂國內(nèi)和出境跟團游的花費同比增長超33%，部分深圳用戶的家族定制游人均消費甚至突破4萬元。

“串游”與“反向游”成新風(fēng)尚

國內(nèi)游方面，傳統(tǒng)熱門城市依舊堅挺，上海、北京、杭州、廣州、成都等穩(wěn)居各大平臺熱門城市榜單前列，但“黑馬目的地”與“反向旅游”正在重塑市場格局。受“雞排哥”熱度帶動，景德鎮(zhèn)訂單量同比增長60%；瀘州因銀河左岸音樂節(jié)吸引全國樂迷，酒店預(yù)訂量在去哪兒平臺上同比激增2.1倍；新疆昭蘇、黑龍江伊春等長線小眾目的地訂單量翻倍，福建平潭縣、伊犁霍爾果斯市等區(qū)縣酒店預(yù)訂熱度同比增長超100%。

出境游則呈現(xiàn)“長線化、小眾化”趨勢。日本、泰國、馬來西亞等傳統(tǒng)熱門目的地依舊上榜，但埃及、肯尼亞、坦桑尼亞等長線目的地異軍突起——埃及首次進入馬蜂窩熱門國家前十，肯尼亞馬賽馬拉國家保護區(qū)、坦桑尼亞塞倫蓋蒂國家公園躋身境外景區(qū)熱度增長前三。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，出境長線跟團游同比增長近1倍，非一線城市用戶預(yù)訂歐洲跟團游產(chǎn)品增幅超140%，沙特阿拉伯、埃及等中東、非洲國家的國際酒店預(yù)訂熱度增速領(lǐng)跑全球。

國慶中秋假期多目的地“串游”趨勢明顯

此外，“串游”成為假期出行新選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，游客人均預(yù)訂機票、用車等交通類商品數(shù)量同比提升5%，酒店、線路游等商品人均預(yù)訂量提升4.6%，足跡覆蓋超180個國家和地區(qū)；同程旅行平臺上，同時預(yù)訂2個及以上城市酒店的用戶占比同比增長超20%，空空中轉(zhuǎn)、“飛機+火車”混合出行的用戶占比超30%，部分中轉(zhuǎn)航線機票價格較直飛低30%以上，實現(xiàn)“多玩一城”的高性價比體驗。

沉浸式體驗成核心

今年假期，旅游不再是“打卡看景”，而是“深度體驗”。文化類玩法尤其亮眼，非遺體驗從“調(diào)味品”變?yōu)椤氨匦杵贰保汉幽祥_封清明上河園每日上演300場非遺演出，熱度上漲88%；深圳鹽田小梅沙海洋世界將沙頭角魚燈舞搬進水下，上海海昌海洋公園推出“非遺板凳龍+煙花盛典”夜游組合，蘇州錦夜·青靛甪直景區(qū)通過非遺打鐵花、川劇變臉延長游客停留時間，夜游接待人次同比增長53%。

紅色旅游也迎來高峰。在抗日戰(zhàn)爭勝利80周年背景下，花江峽谷大橋通車帶動周邊紅色文化遺址熱度暴漲超1000%，成為假期最熱紅色景區(qū)；延安革命紀(jì)念地、嘉興南湖、瀘定橋等經(jīng)典紅色景區(qū)持續(xù)吸引游客，沉浸式展覽與歷史講解讓游客在旅行中感受紅色文化。

體育賽事則成為“目的地引流密碼”。北京因WTT中國大滿貫賽、中國網(wǎng)球公開賽，首鋼園熱度環(huán)比上漲460%，奧體中心周邊酒店預(yù)訂同比增長116%；成都賽艇公開賽推出“票根經(jīng)濟”，觀眾憑門票可享多個景點折扣，推動四川占據(jù)全國熱門景區(qū)三席。

節(jié)后出行性價比拉滿

AI技術(shù)全面融入旅行全流程。飛豬“問一問”AI助手日均使用用戶數(shù)環(huán)比暑期勁增超5倍，AI拍照講解功能在10月3日達使用峰值；馬蜂窩“AI旅行助手”APP的訂餐廳、翻譯功能成為日本游實用工具；同程旅行DeepTrip規(guī)劃工具推動行程規(guī)劃后閉環(huán)預(yù)訂量顯著增長，上海、廣州、北京用戶使用頻率最高，山東、新疆、云南是熱門規(guī)劃目的地。

長假結(jié)束后，錯峰游迎來“高光時刻”。機票方面，10月11日廣州飛曼谷、上海飛香港機票（含稅費）不足400元，北京飛銀川、杭州飛桂林機票（不含稅費）僅200元左右；酒店方面，長沙、昆明、青島等城市高星酒店價格降至400元以內(nèi)，部分甚至低至300元。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后3天境外熱門目的地酒店預(yù)訂同比增近一倍，超三成打工人通過“早走晚回”將8天假期延長至16天，出行高峰從9月27日持續(xù)至10月12日。

外國游客打卡中國小城

不僅國人走出國門，外國游客也紛紛來中國過節(jié)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的用戶同比增長33%，覆蓋近百個國內(nèi)城市，新增雞西、哈密、騰沖等小眾打卡地。韓國、日本、越南游客是主要客源，蒙古游客增幅超9倍，荷蘭、尼日利亞游客增幅超3倍。上海、北京、廣州、成都仍是最受歡迎城市，山西大同因國際航線拓展，外國游客機票預(yù)訂量同比增長超7倍，云南麗江、寧夏銀川增幅超4倍，展現(xiàn)出中國旅游市場的國際吸引力。

旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶中秋假期旅游市場不僅延續(xù)了高熱度，更在客群、目的地、玩法上實現(xiàn)“質(zhì)的升級”，年輕群體主導(dǎo)消費、小眾目的地分流熱度、沉浸式體驗取代打卡、AI技術(shù)提升效率，而錯峰游與入境游的回暖，更預(yù)示著旅游市場將進入“常態(tài)化高質(zhì)量發(fā)展”新階段。