春節旅游爆火背后：齊云山營收飆升56%，揭秘“二次短途游”如何重構消費邏輯

春節旅游爆火背后：齊云山營收飆升56%，揭秘“二次短途游”如何重構消費邏輯
祥源文旅旗下安徽齊云山景區在2026年春節假期前四天營收創下歷史新高，打破歷史單日營收紀錄，同比增長56%。這一亮眼數據背后，折射出的卻是傳統“門票經濟”向“體驗經濟”轉型的深刻變革。隨著春節假期進入中后段，一種被稱為“二次短途游”的新興旅游模式正悄然改變著假期消費的圖譜。

“搶閘客”回流催生旅游新節奏
春節假期第五天，全國多地景區客流持續爆滿。九華山、都江堰、三清山、齊云山等景區相繼發布限流公告，重慶中國三峽博物館甚至采取“動態管控”措施放緩入館速度。與此同時，一種新的旅游節奏正在形成：所謂的“搶閘客”在假期中段開始回流，帶動了粵港澳大區等地的二次出游。

這種“分段式”旅游新模式體現出游客消費行為的明顯變化。途牛旅游網發布的《2026春節旅游消費趨勢報告》顯示，今年春節假期旅游用戶分段式出游趨勢明顯，選擇假期前錯峰的早鳥游用戶占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，而預計大年初二（2月18日）將迎來今年春節假期的出游最高峰值。

隨著假期進入中后段，旅游產品價格開始“階梯式回落”。廣之旅介紹，跨省高鐵游自2月21日（大年初五）起率先降價，跨省飛機團同步啟動第一波降價，2月24日（大年初八）起價格全面回歸平日水平。這種價格變化為“二次短途游”創造了有利條件。

從“看景點”到“重體驗”的消費轉型
在齊云山景區，傳統的觀光模式正在被深度體驗所替代。景區推出的沉浸式廟會活動帶動了齊云逍遙街的整體消費，游客不再滿足于簡單的登山觀景，而是更愿意為特色文化活動付費。這種轉變使得景區在實施限流措施的同時，仍能實現營收的大幅增長。

據觀察，游客的需求正從追求景點的數量和密度，轉向可以更多地參與到當地生活，追求像當地人一樣的“松弛感旅行”，為情緒價值買單。傳統熱門目的地持續涌現出一批兼具文化性、社交性、互動性的創新玩法，城市特色公園、古建乃至老廠房、菜市場，以及藏在社區街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的店鋪，逐漸轉化為可漫游、可分享、可消費的新文旅場景。

途家民宿數據顯示，截至2月20日（大年初四），云南與廣東憑借得天獨厚的自然條件和深厚的人文底蘊，民宿預訂量在全國范圍內實現“斷層領先”。其中汕頭表現尤為突出，民宿預訂量同比增長三成，躍居全國第二，龍眼南路美食街、汕頭小公園、南澳島成為最受游客青睞的商圈及景點。

齊云山沉浸式廟會的成功實踐
齊云山景區在春節期間推出的沉浸式體驗活動，成為“二次短途游”模式成功的典型案例。為確保游客的出行體驗以及人身安全，齊云逍遙街在2月19日采取了限流措施，包括停止當日線上購票通道，線下購票窗口于17：00停止售票，所有檢票通道于20：00停止檢票。

盡管如此，景區通過延長開放時間、推出夜間項目、豐富業態內容等措施，有效提升了游客的停留時間和消費水平。游客在參與廟會活動的同時，帶動了景區內餐飲、住宿、文創等二次消費，形成良性的消費循環。這種模式不僅緩解了景區接待壓力，更顯著提升了游客滿意度和重游意愿。

月華街微閉環游線的修建和展誥峰懸臂式棧道及觀景平臺的新建，進一步優化了游客動線，擴大了景區容量，有效解決了客流擁堵問題。這些基礎設施的改善為沉浸式體驗提供了硬件支持，使游客能夠更加舒適地享受假期。

假期后半段的高性價比窗口
隨著春節黃金周進入中后段，高性價比窗口正式開啟。廣之旅表示，粵港澳周邊游及港澳團隊游價格預計從2月23日（大年初七）起出現明顯回落。以“四川阿壩雙飛雙動5-6天”線路為例，22日出發價為5299元/人，較黃金周前期下降2400元；“貴州安順動車5天”線路21日出發價2799元/人，較前一日下降800元。

廣州康輝的數據顯示，東北、北京、湖北神農架線路仍受青睞，滿足了南方游客對冰雪體驗的需求。今年寒假在春節后仍有約一周時間，為家長帶孩子錯峰出游創造了條件。無論是北上滑雪，還是周邊溫泉養生、文化漫游，此時出發性價比更高。

據廣東省文化和旅游廳數據，春節假期第六天（2月20日），全省4A級及以上景區接待游客377.9萬人次，同比增長5.6%。陽江西瀨老街舉辦“金馬賀歲恭賀新春”2026年新春嘉年華，融合民俗展演、互動體驗、特色市集于一體，為游客提供豐富的文化體驗。

旅游市場健康度提升的新標志
“二次短途游”的興起，標志著旅游市場健康度的提升。當游客不再單純追求知名景點的打卡，而是更注重旅行質量和體驗深度時，旅游業的發展模式必然面臨重構。

景區收入結構的多元化有助于抵御風險，實現可持續發展。從“門票依賴”向“綜合體驗”轉型，不僅能夠分散經營風險，更能提升目的地的整體吸引力。這種轉變要求旅游目的地超越簡單的觀光功能，轉向打造“吃住行游購娛”一體化的消費閉環。

未來，旅游產品的創新需要更加注重文化特色和在地體驗。基于本地文化特色開發獨具吸引力的沉浸式項目、夜間經濟產品、精品民宿集群、特色旅游商品等，將成為提升競爭力的關鍵。同時，服務品質的全面提升和數字化手段的廣泛應用，也將為游客創造更加便捷、舒適的旅行體驗。

春節假期中后段的旅游市場變化，反映出消費者愈加理性的旅游觀念和更加精細的出行計劃。這種變化不僅有利于游客獲得更好的旅行體驗，也將推動旅游業向更加健康、可持續的方向發展。

你今年春節旅游，最大的花銷是在門票上，還是在住宿、餐飲或娛樂體驗上？你認為怎樣的旅游消費才算“值回票價”？