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標(biāo)題: 春節(jié)旅游爆火背后：齊云山營(yíng)收飆升56%，揭秘“二次短途游”如何重構(gòu)消費(fèi)邏輯 [打印本頁(yè)]

作者: 中國(guó)旅游網(wǎng)站 時(shí)間: 2026-2-22 22:03
標(biāo)題: 春節(jié)旅游爆火背后：齊云山營(yíng)收飆升56%，揭秘“二次短途游”如何重構(gòu)消費(fèi)邏輯
春節(jié)旅游爆火背后：齊云山營(yíng)收飆升56%，揭秘“二次短途游”如何重構(gòu)消費(fèi)邏輯
祥源文旅旗下安徽齊云山景區(qū)在2026年春節(jié)假期前四天營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，打破歷史單日營(yíng)收紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)56%。這一亮眼數(shù)據(jù)背后，折射出的卻是傳統(tǒng)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的深刻變革。隨著春節(jié)假期進(jìn)入中后段，一種被稱(chēng)為“二次短途游”的新興旅游模式正悄然改變著假期消費(fèi)的圖譜。

“搶閘客”回流催生旅游新節(jié)奏
春節(jié)假期第五天，全國(guó)多地景區(qū)客流持續(xù)爆滿(mǎn)。九華山、都江堰、三清山、齊云山等景區(qū)相繼發(fā)布限流公告，重慶中國(guó)三峽博物館甚至采取“動(dòng)態(tài)管控”措施放緩入館速度。與此同時(shí)，一種新的旅游節(jié)奏正在形成：所謂的“搶閘客”在假期中段開(kāi)始回流，帶動(dòng)了粵港澳大區(qū)等地的二次出游。
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這種“分段式”旅游新模式體現(xiàn)出游客消費(fèi)行為的明顯變化。途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期旅游用戶(hù)分段式出游趨勢(shì)明顯，選擇假期前錯(cuò)峰的早鳥(niǎo)游用戶(hù)占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，而預(yù)計(jì)大年初二（2月18日）將迎來(lái)今年春節(jié)假期的出游最高峰值。

隨著假期進(jìn)入中后段，旅游產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始“階梯式回落”。廣之旅介紹，跨省高鐵游自2月21日（大年初五）起率先降價(jià)，跨省飛機(jī)團(tuán)同步啟動(dòng)第一波降價(jià)，2月24日（大年初八）起價(jià)格全面回歸平日水平。這種價(jià)格變化為“二次短途游”創(chuàng)造了有利條件。

從“看景點(diǎn)”到“重體驗(yàn)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)型
在齊云山景區(qū)，傳統(tǒng)的觀(guān)光模式正在被深度體驗(yàn)所替代。景區(qū)推出的沉浸式廟會(huì)活動(dòng)帶動(dòng)了齊云逍遙街的整體消費(fèi)，游客不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的登山觀(guān)景，而是更愿意為特色文化活動(dòng)付費(fèi)。這種轉(zhuǎn)變使得景區(qū)在實(shí)施限流措施的同時(shí)，仍能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)。

據(jù)觀(guān)察，游客的需求正從追求景點(diǎn)的數(shù)量和密度，轉(zhuǎn)向可以更多地參與到當(dāng)?shù)厣睿非笙癞?dāng)?shù)厝艘粯拥摹八沙诟新眯小保瑸榍榫w價(jià)值買(mǎi)單。傳統(tǒng)熱門(mén)目的地持續(xù)涌現(xiàn)出一批兼具文化性、社交性、互動(dòng)性的創(chuàng)新玩法，城市特色公園、古建乃至老廠(chǎng)房、菜市場(chǎng)，以及藏在社區(qū)街道的寶藏書(shū)店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的店鋪，逐漸轉(zhuǎn)化為可漫游、可分享、可消費(fèi)的新文旅場(chǎng)景。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月20日（大年初四），云南與廣東憑借得天獨(dú)厚的自然條件和深厚的人文底蘊(yùn)，民宿預(yù)訂量在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“斷層領(lǐng)先”。其中汕頭表現(xiàn)尤為突出，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成，躍居全國(guó)第二，龍眼南路美食街、汕頭小公園、南澳島成為最受游客青睞的商圈及景點(diǎn)。

齊云山沉浸式廟會(huì)的成功實(shí)踐
齊云山景區(qū)在春節(jié)期間推出的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，成為“二次短途游”模式成功的典型案例。為確保游客的出行體驗(yàn)以及人身安全，齊云逍遙街在2月19日采取了限流措施，包括停止當(dāng)日線(xiàn)上購(gòu)票通道，線(xiàn)下購(gòu)票窗口于17：00停止售票，所有檢票通道于20：00停止檢票。

盡管如此，景區(qū)通過(guò)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、推出夜間項(xiàng)目、豐富業(yè)態(tài)內(nèi)容等措施，有效提升了游客的停留時(shí)間和消費(fèi)水平。游客在參與廟會(huì)活動(dòng)的同時(shí)，帶動(dòng)了景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、文創(chuàng)等二次消費(fèi)，形成良性的消費(fèi)循環(huán)。這種模式不僅緩解了景區(qū)接待壓力，更顯著提升了游客滿(mǎn)意度和重游意愿。

月華街微閉環(huán)游線(xiàn)的修建和展誥峰懸臂式棧道及觀(guān)景平臺(tái)的新建，進(jìn)一步優(yōu)化了游客動(dòng)線(xiàn)，擴(kuò)大了景區(qū)容量，有效解決了客流擁堵問(wèn)題。這些基礎(chǔ)設(shè)施的改善為沉浸式體驗(yàn)提供了硬件支持，使游客能夠更加舒適地享受假期。

假期后半段的高性?xún)r(jià)比窗口
隨著春節(jié)黃金周進(jìn)入中后段，高性?xún)r(jià)比窗口正式開(kāi)啟。廣之旅表示，粵港澳周邊游及港澳團(tuán)隊(duì)游價(jià)格預(yù)計(jì)從2月23日（大年初七）起出現(xiàn)明顯回落。以“四川阿壩雙飛雙動(dòng)5-6天”線(xiàn)路為例，22日出發(fā)價(jià)為5299元/人，較黃金周前期下降2400元；“貴州安順動(dòng)車(chē)5天”線(xiàn)路21日出發(fā)價(jià)2799元/人，較前一日下降800元。

廣州康輝的數(shù)據(jù)顯示，東北、北京、湖北神農(nóng)架線(xiàn)路仍受青睞，滿(mǎn)足了南方游客對(duì)冰雪體驗(yàn)的需求。今年寒假在春節(jié)后仍有約一周時(shí)間，為家長(zhǎng)帶孩子錯(cuò)峰出游創(chuàng)造了條件。無(wú)論是北上滑雪，還是周邊溫泉養(yǎng)生、文化漫游，此時(shí)出發(fā)性?xún)r(jià)比更高。

據(jù)廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，春節(jié)假期第六天（2月20日），全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客377.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.6%。陽(yáng)江西瀨老街舉辦“金馬賀歲恭賀新春”2026年新春嘉年華，融合民俗展演、互動(dòng)體驗(yàn)、特色市集于一體，為游客提供豐富的文化體驗(yàn)。

旅游市場(chǎng)健康度提升的新標(biāo)志
“二次短途游”的興起，標(biāo)志著旅游市場(chǎng)健康度的提升。當(dāng)游客不再單純追求知名景點(diǎn)的打卡，而是更注重旅行質(zhì)量和體驗(yàn)深度時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展模式必然面臨重構(gòu)。

景區(qū)收入結(jié)構(gòu)的多元化有助于抵御風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從“門(mén)票依賴(lài)”向“綜合體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，不僅能夠分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，更能提升目的地的整體吸引力。這種轉(zhuǎn)變要求旅游目的地超越簡(jiǎn)單的觀(guān)光功能，轉(zhuǎn)向打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化的消費(fèi)閉環(huán)。

未來(lái)，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新需要更加注重文化特色和在地體驗(yàn)。基于本地文化特色開(kāi)發(fā)獨(dú)具吸引力的沉浸式項(xiàng)目、夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品、精品民宿集群、特色旅游商品等，將成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。同時(shí)，服務(wù)品質(zhì)的全面提升和數(shù)字化手段的廣泛應(yīng)用，也將為游客創(chuàng)造更加便捷、舒適的旅行體驗(yàn)。

春節(jié)假期中后段的旅游市場(chǎng)變化，反映出消費(fèi)者愈加理性的旅游觀(guān)念和更加精細(xì)的出行計(jì)劃。這種變化不僅有利于游客獲得更好的旅行體驗(yàn)，也將推動(dòng)旅游業(yè)向更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

你今年春節(jié)旅游，最大的花銷(xiāo)是在門(mén)票上，還是在住宿、餐飲或娛樂(lè)體驗(yàn)上？你認(rèn)為怎樣的旅游消費(fèi)才算“值回票價(jià)”？

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